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匡威Converse品牌介紹

匡威Converse品牌

Converse誕生於1908年。創辦以來Converse堅持品牌的獨立性設計,不追隨。最初只生產“橡膠鞋”,但很快就開始做網球和籃球鞋。匡威全球總部正式落地美國波士頓。

集復古、流行、環保於一身的ALL STAR帆布鞋。是美國文化的精神象徵,以其隨心所欲。自由自在沒有約束的穿著形態,更成為追求自我時尚的青年人的忠實拍擋。在中國市場,現在上市的最引以為傲得三大經典有Chuck Taylor All Star(全明星經典帆布鞋)。Jack Purcell(開口笑)。Cons(滑板運動鞋)三大系列。

品牌介紹

商標

匡威09年生產的鞋子後跟的R字都已經去掉了。(“R”是“註冊商標”的標記,意思是該商標已在該國家商標局進行註冊申請並已經商標局審查通過。成為註冊商標。)因為匡威在某些國家沒有進行或者通過商標註冊,在當地銷售的鞋子就沒有權利使用R。所以匡威公司為了全球統一標準。09起就將生產的鞋子後跟以及鞋舌上的R字去除。

品牌釋義

匡威(Converse)是由其創辦人摩爾·匡威根據自己的姓氏匡威命名的。其品牌核心理念為激發大家的創造力。

產品分類

Converse產品分為四個系列——Star and Chevron:主打籃球鞋。這系列的特徵就是在鞋面的兩側有個星星加箭頭的標誌。JACK PURCELL:俗稱開口笑(得名於上世紀傑出的羽毛球運動員Jack Purcell先生)。ALL STAR:也稱Chuck Taylor(得名於上世紀20年代偉大的籃球運動員Chuck Taylor先生。為了紀念他對籃球運動與Converse品牌的推動。Converse以他的名字命名了自己銷量最大的品牌)。ONE STAR:標誌是隻有一顆星星。

中國官方商城

2012年8月15日世界知名品牌匡威converse的中國官方商城正式上線。這也是CONVERSE在中國的唯一官方商城。官方商城連同全面更新的網站形象和內容,為消費者提供覆蓋CONVERSE旗下各系列最全面、最新鮮的鞋款和服飾產品。網上商城旨在為消費者提供全方位高階的產品,網路購物服務和品牌體驗。無論身處何處,都能體驗到CONVERSE帶來獨一無二的產品和服務。與此同時,我們期待。通過網站更進一步傳播CONVERSE的品牌理念以及加深與消費者的互動,共同釋放創意靈感。

為了慶祝CONVERSE中國官方商城的上線,一系列獨特的促銷活動以及限定產品將不斷帶給大家驚喜。同時,CONVERSE推出獨一無二的具有社交性的收藏功能。消費者不僅在官網上收藏產品、圖片和部落格故事內容的同時。還能和自己的好友以及網路上的同好者們進行分享、討論和互動。我們相信所有熱愛CONVERSE品牌的消費者都具有獨特的個性、態度以及對潮流和創意的想法和見地。也希望官方商城將成為一個廣大的、相互連結的平臺。同時更有專屬於官方商場的定製產品推出,讓消費者更便捷購買產品的同時。也在和我們更深入長期的互動溝通中全然表達自我、展現風格、釋放創意。

品牌文化

“創意靈感的釋放必將改變世界”

在此你所見的一切視覺,影像,聲音。先鋒和經典瞬間都是Converse100年來的傳奇成就。而我們正在變得更加強大。所有這些成就都離不開我們最引以為傲得三大經典:Chuck Taylor All Star,Jack Purcell和Cons。它們在音樂、體育、藝術和潮流歷史上無可替代的獨特地位。都在訴說Converse永恆不滅的原創力和叛逆精神!

你的每一雙Converse都將你和這些傳奇緊緊相連,此刻,就在這裡!

品牌歷史

歷程

1908年――和大多數品牌一樣。Converse的由來取自於創辦人Marquis M. Converse先生的姓氏。由15名從業人員從馬塞諸塞州工廠最初的製品生產開始,All Star從此誕生。
1917年――第一雙Converse All Star鞋問世,憑著產品本身的優異特性。經過多年不斷的考驗之後,成為歷史上最著名的運動鞋之一。

1917年――一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運動員加入了職籃聯盟,選擇Converse All Star鞋做的運動鞋。由於他不斷地推薦Converse All Star賣給各大學、高中地籃球隊。所以1921年,Chuck Taylor便與Converse匡威簽約,成為業務代表的一員。展開Converse和Chuck Taylor傳奇性合作的一頁。

1923年――Chuck Taylor的簽名被放在運動鞋的腳踝處。成為產品的特色之一,All Star成為籃球鞋的代名詞。

1935年著名加拿大羽毛球運動員Jack Purcell為Converse設計出創新耐用的Jack Purcell系列。成為Converse的另一經典。

1936年――Chuck Taylor的簽名成為Converse(匡威)商標的一部分,與Converse(匡威)密不可分。並且展開了人們在運動場合穿運動鞋的概念。

1936年――Converse All Star鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。

1941年――二次世界大戰期間Converse也投入了美國軍需品的生產行列。憑著Converse的專業技術,生產了一系列特殊用途的靴子、頭套、護腳等等。

1966年――Converse All Star第一次推出彩色籃球鞋,打破了近六十年單一白色的色彩策略。

1982年――Converse在NASDAQ股票市場掛牌推出,成為上市公司。

1985年――Converse All Star鞋風靡日本,創造極佳業績。

1991年――Converse成為NBA指定比賽用鞋。

1996年――All Star全球銷售超過7億雙。

2003年——NIKE以三億五百萬美金收購Converse。

2008年——Converse百年華誕,提出 Welcome To The Converse Century口號。

合作

匡威的歷史有百年,1908年匡威先生在美國創立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創作的。ALL STAR,當年以一個知名的運動員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。

最初匡威主要發展籃球鞋,過去大家無法想象帆布鞋就是現在的籃球鞋。因為時代的變遷,有了很大的變化。

1936年匡威的籃球鞋成為美國代表隊的指定籃球鞋。匡威在業界裡面可以說是一個領軍人。1982年匡威公司在美國納斯達克掛牌,整個的股票價格還是可以的。1985年作了一個推廣,在日本有非常輝煌的成績。

匡威已經是NBA的指定用鞋,後來一直演變。隨著科技的發展,籃球鞋已經發展到了高科技。過去創作的帆布鞋已經是時尚人士喜歡的品牌。

消費者可以從產品上感覺到,這個品牌有經典和時尚的味道。匡威品牌是逐漸透過它的經典和時尚的味道,作為一種自我實現,消費在自己的舞臺上不斷的實現。這幾年推出了“BE A STAR”的概念。含義是希望每個人在自己的舞臺上展現自我,實現自我,這就是匡威過去百年實現的文化。

匡威這個品牌在美國有百年曆史狀況。在美國人的心目中就像麥當勞,可口可樂一樣,是一個百年不衰的品牌。

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